投一手主题沙龙:院线电影只有8%能赚钱?

时间:2016年05月05日

tys-activityreport-detail03-title.jpg

5月5日,投一手主题沙龙特邀黑蝶资本创始人孟凡来分享,从资本角度如何看待影视、科技以及两者的结合。他从一个整体的层面上介绍了影视行业的大致情况,以及未来影视行业的走向。

黑蝶资本

黑蝶资本是一家品味实足的早期创投机构,总部设在北京,在上海、深圳、设有分支机构。黑蝶在影视科技、体育、文创、消费升级及AR领域有着深入的理解,团队由高盛、摩根大通、埃森哲、安邦、磐石资本、深创投、360、等企业的国际化专业人士组成,合伙人均有成功的创业经历。

● 已投资案例:

起司家、DEEMOOWEAR、城市传奇、微战、奇思花园



1

院线电影只有8%能赚钱

前几年《煎饼侠》10几亿人民币的票房,大家都觉得这已经是个很夸张的票房了,但就在那之后的短短两年内,就有了如今的票房冠军《美人鱼》——30多亿的票房。这个数字在过去来说简直是不可想象。现在在中国,电影行业是一个快速发展的行业,可以视之为一个爆发期的开始。那么,这个快速的发展机会是谁给的呢?其实这是由历史和国家的发展所决定的。在中国经济快速发展的这些年里,人民的物质生活获得了满足,就产生了精神层面的需求。

影院大家都知道,所有做电影的人都希望有一天自己的作品能够在院线上映,但是我们不知道的是,每年国产电影几百部甚至上千部,能够上院线的也就只有百分之十。能不能上院线,并不是广电总局说了算,是院线说了算。说到底,院线看的就是这片能不能赚钱。所以一大波的投资人在往影视行业砸钱,结果却只有百分之十能够上院线,而这百分之十里能赚钱的更是少之又少,仅仅只有百分之八。所以按照整个比例来说,院线电影能够赚钱的比例实则极少。

大部分我们看到的片子可能都不赚钱。比如说《太平轮》,非常大的制作,分为上下集,上集还做了非常多的宣发,可到了下集呢,连院线宣发都没了。这么大的一个电影,亏了3倍多。那么这个时候谁赚钱了呢?像《泰囧》这种小成本电影收获颇丰。所以这也告诉我们,不管市场如何改变,到最后决定市场,决定票房的还是观影人群,即消费者。

2

网络大电影的未来是什么?

每年那么多的影片上不了院线怎么办呢?有互联网啊!互联网电影集团成立于香港,最早拍的就是网络大电影,从2010年到2016年制作的网络大电影,投资额度基本都在几十万左右,靠的是广告植入,贴片,点击量。基本在上视频平台之前,就可以靠广告植入收回成本,而内容基本都比较低俗,品质很低劣。

比如说在《道士下山》出来之后,就有人出了个网络大电影《道士出山》,这个片子20万的投资,最后赚了400多万,这个回报率对于资本来说是相当具有吸引力的,所以从投资的角度来说可以投,但是从我个人的角度来说,我是不会投的。

过去几年都说“得屌丝者得天下”,但是我们未来的项目不会再投针对屌丝的项目,我们未来的目标群体是中产阶级。中产阶级这个消费群体,他们是最有话语权的,中国现在正是大面积孵化意见领袖的时期。所以未来给屌丝看的这些作品会逐渐失去价值,真正有价值的是精品网大。网络大电影真正的未来也是朝着精品网大的方向发展。精品网大可以把专业院校有能力的演员很好的输出出来,并且可以满足未来陆续成长起来的中产阶级,对于精神文化的不同需求。

3

影视投资看什么?

如果未来有机会接触影视剧的投资,大家可以注意几点:

● 如果是低俗网剧,没有市场;

● 如果是院线片,投资太大,个人很难投得起,哪怕投了也只占很小份额;

● 如果是精品网络大电影,你认为有价值,就值得投资。

最重要的一点是精品网大是有可能产生IP价值的。当然了,精品网大的IP价值要考量,不是所有精品网大的IP都能成功孵化出来,精品网大能够持续成功靠的是可孵化的IP。在这里顺带说说IP,在中国的IP概念,认为画了个新漫画就是IP了,其实不然,在美国,他们认为一个东西叫做IP的时候,是这个东西已经有价值了,分分钟可以赚钱了,那才叫IP。 

我们现在投资也大多会投一些有创造力的团队。从资本角度出发,尤其是早期投资,我们不可能拿几千万去砸一个影视剧项目,也不可能拿一大笔钱砸一个像华谊那种的大公司,这不是我们应该考虑的事情,这是大财团应该去投的。所以作为早期投资,我们看新兴的团队,新兴的内容,新兴的事物。

4

VR或许只是昙花一现 

VR(Vitual Reality,虚拟现实),通俗点说就是你看到的所有东西都是计算机生成的,都是假的,并且需要有外界的输出设备。VR从技术角度来说,已经很成熟了,现在国内的VR基本都是做内容的。这也是国内普遍被大家说的最多的一个东西。

AR(Augmented Reality,增强现实),字面解释就是“现实”就在这里,但是它被增强了,被谁增强了?被虚拟信息。也就是说,AR可以不用外接设备,并且可以真实地看见这些东西。

MR(Mixed Reality,混合现实),MR举一个简单的例子,钢铁侠的办公室环境就是MR,所有的东西都是在空中出现的,可操作、可互动的。

说到这里很惋惜,中国资本市场投来投去,投的都是商业模式、服务这些,但最后商业模式和服务又是由谁来引领的呢?其实都是科技。 

但是不管科技怎么发展,最终要对应的还是内容。现在资本市场里VR说的这么热闹,对于我个人而言,我认为VR很可能只是昙花一现,因为你做内容,内容带动硬件,而硬件的成本很高,普及率很难。比如说你要求人手一个VR设备其实就很难做到了。所以VR内容到底能持续生存多长时间,谁也不知道。